Använd checklistan nedan som arbetsunderlag. Markera varje punkt som klar, behöver åtgärdas eller behöver undersökas. Skriv också vem som tar nästa steg. Att ingen känner till ett problem är inte samma sak som att punkten är kontrollerad.
1. Bestäm vilket erbjudande ni börjar med
Välj en tjänst eller produktgrupp där nya kunder är affärsmässigt viktiga och där ni kan ta emot efterfrågan. Försök inte ge alla delar av verksamheten lika mycket innehåll från början.
Skriv ned kundtyp, geografisk marknad, vanliga problem och vad som gör en förfrågan relevant. Det hjälper er att bedöma om ett sökord med stor volym faktiskt hör till uppdraget.
2. Samla frågor från försäljningen
Be säljare och sakkunniga bidra med frågor från de senaste kunddialogerna. Arbetsgången för att skriva B2B-innehåll med AI-stöd innehåller intervjufrågor som kan hjälpa er att samla materialet. Sortera dem efter vad kunden försöker göra: förstå ett problem, jämföra alternativ, bedöma kostnader eller välja leverantör.
Jämför frågorna med sökdata där ni har tillgång till dem. Låt verkliga behov och tillgängliga data komplettera varandra. Vår guide om sökintention i B2B ger en ingång till sorteringen.
3. Bestäm vilken sida som ska besvara varje huvudfråga
Gå igenom befintligt innehåll innan ni beställer nya texter. En bra sida kan behöva uppdateras, medan flera snarlika artiklar kan behöva tydligare roller.
Skriv en enkel karta mellan kundfråga och sida. Markera vad som redan fungerar, vad som saknas och vilka sidor som verkar försöka besvara samma sak. Undvik att automatiskt skapa en ny artikel för varje formulering av samma fråga.
4. Kontrollera att viktiga sidor går att hitta och läsa
Granska tjänstesidor, centrala artiklar och kontaktvägar. Kontrollera åtkomst, indexeringsinställningar och att länkarna fungerar. Undersök även att innehållet är användbart på en mindre skärm.
Ta hjälp av någon som kan dokumentera de tekniska observationerna. Se vad en teknisk SEO-audit bör innehålla för att kunna beställa rätt underlag. En lista med vanliga tekniska fel kan ge en första orientering, men den ersätter inte en kontroll av er egen webbplats.
5. Ge varje sida en tydlig uppgift
En tjänstesida behöver förklara erbjudandet, vilka det passar och hur kunden går vidare. En guide behöver besvara sin fråga med tillräcklig precision för att vara användbar.
Kontrollera att sidans rubrik, söktitel och beskrivning stämmer med innehållet. Läs inledningen och fråga vad en ny besökare förväntas förstå där. Ta bort formuleringar som låter imponerande men inte förklarar något.
6. Lägg till underlag där läsaren behöver kunna kontrollera ett påstående
Ange villkor för prisexempel, metod för egna undersökningar och tidsperiod för resultat. Skilj kundresultat från illustrativa räkneexempel.
Om ni använder strukturerad data ska den beskriva information som finns synlig på sidan. Google beskriver formatet som ett sätt att förtydliga innehållets betydelse och möjliggöra vissa utökade sökresultat. Googles introduktion till strukturerad data.
7. Länka mellan innehåll som hör ihop
Låt en artikel leda till relevant fördjupning eller en tjänst som hjälper läsaren med nästa steg. Använd länktexter som berättar vart länken går.
Kontrollera också om viktiga sidor saknar länkar från resten av webbplatsen. Google rekommenderar tydliga, tekniskt läsbara länkar som hjälper både människor och sökmotorer att förstå sambanden. Googles vägledning om länkar.
8. Bestäm vad ni menar med AI-synlighet
Välj vilka tjänster och kundfrågor ni vill följa. Kontrollera också att era regler för robotars åtkomst stämmer med vilka tjänster ni vill kunna synas i. Dokumentera om företaget nämns, om en källa länkas och om beskrivningen är korrekt. Upprepa mätningen så att ett enskilt svar inte får styra hela planen.
För Google krävs att en sida är indexerad och kan visas med ett utdrag för att vara aktuell som stödjande länk i AI-funktionerna. Det garanterar inte att sidan väljs. Googles dokumentation om AI-funktioner.
9. Följ förfrågningar tillsammans med trafiken
Bestäm hur ni följer klick, landningssidor och relevanta kontakter. Se till att någon bedömer kvaliteten på förfrågningarna. Annars kan ett stigande antal formulärsvar ge en missvisande bild.
Dokumentera större ändringar med datum. Det hjälper er att undersöka möjliga samband när utvecklingen ändras, utan att automatiskt tillskriva en enda åtgärd hela resultatet.
10. Välj tre nästa åtgärder
Avsluta genomgången med en kort arbetslista. För varje åtgärd behöver ni veta vilken sida den gäller, vilket problem den löser, vem som ansvarar och hur ni ska kontrollera att den är klar.
Prioritera dokumenterade hinder på affärsviktiga sidor och tydliga luckor i kundinformationen. Följ upp arbetet regelbundet och ändra ordningen när ni får bättre underlag.
Boka ett samtal med SiteDGTL om ni vill gå från checklistan till en prioriterad plan för er webbplats.
