AI Overviews kan vara en del av förklaringen. Googles AI-sammanfattningar ger användaren ett svar direkt i sökresultatet, vilket kan minska behovet av att klicka vidare. Det anknyter till frågan om zero-click och webbplatsens roll i kundens beslut. Men samma mönster kan också bero på förändrade positioner, andra sökfrågor eller lägre efterfrågan. Börja med att ta reda på vad som faktiskt har förändrats.
Vad vet vi om AI Overviews och klick?
I en uppdaterad studie från februari 2026 fann Ahrefs ett samband mellan AI Overviews och 58 procent lägre genomsnittlig klickfrekvens för det högst placerade sökresultatet. Studien omfattade 300 000 sökord och jämförde aggregerade data för datorsökningar i december 2023 och december 2025. Det är ett samband i undersökningen, inte ett bevis för att varje svensk företagssajt förlorar motsvarande trafik. Läs Ahrefs studie och metod.
För ert företag är den viktigare frågan vilka sökningar som tappar klick. En ordlista och en sida där kunden jämför leverantörer kan utvecklas helt olika.
Börja med tre jämförelser
Öppna Search Console och jämför en tillräckligt lång period med föregående period och, när data finns, samma period föregående år. Håll land och enhet lika mellan jämförelserna. Googles egen felsökningsguide rekommenderar att undersöka skillnader mellan bland annat frågor, sidor, länder och enheter. Googles guide till trafikfall.
Titta därefter på tre mönster:
| Mönster | En möjlig förklaring | Nästa kontroll |
|---|---|---|
| Visningar ökar, klick minskar | Ni visas för fler frågor med låg klickfrekvens | Vilka frågor står för de nya visningarna? |
| Positioner och klick faller samtidigt | Förlorad konkurrenskraft eller tekniska problem | Vilka sidor och sökningar drabbas? |
| Positionerna är liknande, men klickfrekvensen faller | Sökresultatet eller användarbeteendet har förändrats | Hur ser resultaten ut för de viktigaste frågorna? |
Tabellen ger hypoteser. Den fastställer inte orsaken. En genomsnittlig position för hela sajten kan dessutom dölja att en viktig sida har tappat mycket.
Skilj mellan frågor som ger kunskap och frågor som leder mot köp
Tänk er ett företag som säljer underhållstjänster till industrin. Artikeln ”Vad är förebyggande underhåll?” kan hjälpa många läsare. Frågan går samtidigt att besvara ganska kort.
En guide om vad ett underhållsavtal bör omfatta behöver däremot hjälpa inköparen att bedöma inställelsetider, ansvar, reservdelar och dokumentation. Där finns fler skäl att besöka en webbplats och läsa vidare.
Gå igenom era mest besökta artiklar och fråga:
- Vad behöver kunden fortfarande undersöka efter ett kort svar?
- Vilken del av beslutet kan vi hjälpa till med?
- Har vi exempel, beräkningar eller erfarenhetsunderlag som saknas i en allmän sammanfattning?
Det här arbetet börjar med sökintention i B2B. Använd kundernas faktiska frågor från säljmöten och offerter som underlag.
Ge läsaren ett konkret skäl att gå vidare
En artikel behöver göra något användbart. För ett mindre B2B-företag kan det vara en mall för kravställning, en tydlig kostnadsuppdelning eller en jämförelse av när olika alternativ passar.
Beskriv också begränsningarna. Om en lösning kräver en viss produktionsvolym eller en befintlig integration ska läsaren förstå det. Sådana detaljer hjälper kunden att avgöra om rådet gäller den egna verksamheten.
Låt nästa steg följa innehållet. Efter en guide om kravställning kan ni erbjuda hjälp att gå igenom kraven. Efter en prisguide kan ni förklara vilka uppgifter som behövs för en offert. En allmän uppmaning att ”kontakta oss” säger mindre om vad kunden får.
Mät trafiken tillsammans med affären
Följ klick och visningar, men lägg till vilka sidor som skapar relevanta förfrågningar. Notera även om säljarna får mer konkreta frågor från personer som har läst innehållet.
Google redovisar trafik från sina AI-funktioner inom Search Consoles vanliga rapportering för webbsökning. Dra därför inte slutsatsen att all förändring i den rapporten kommer från AI Overviews. Googles dokumentation om AI-funktioner.
Även tid på sajten behöver sättas i sitt sammanhang. Ett kort besök kan räcka för att hitta telefonnumret, medan ett långt besök kan bero på att informationen är svår att förstå.
Vad bör ni göra först?
Välj fem sidor som har tappat relevanta klick. Undersök sökfrågorna, kontrollera att sidorna fungerar och bedöm om innehållet hjälper kunden vidare i ett beslut. Vid misstänkta tekniska hinder visar vår guide hur ni kan prioritera en teknisk SEO-audit. Dokumentera vad ni ändrar, så att ni kan följa utvecklingen utan att gissa.
Behöver ni hjälp att avgöra om tappet handlar om teknik, innehåll eller ett förändrat sökbeteende? Boka ett samtal med SiteDGTL och beskriv vilka sidor eller affärer som är viktigast för er.
